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[스타 마케팅]웅진코웨이-김정은

작성일 :  2010-07-05 17:57

작성자 : brand38



[스타 마케팅]웅진코웨이-김정은

명랑ㆍ순수함 구매욕구 팍팍

`코웨이 모델=최고모델` 공식 입증

`코웨이 없으세요?`

탤런트 김정은이 환경 가전 전문회사 웅진코웨이개발 CF에서 깜직하게 날리는 이 같은 멘트는 시청자들의 기억에 강한 인상으로 남아 있다. 김정은만이 갖고 있는 진지함 속에 묻어나는 명랑하고 순수함이 소비자의 구매욕구를 자연스레 불러일으키기 때문이다. 여기에 김정은이 최근 출연한 드라마 `파리의 연인`에서의 인기도 CF 인지도를 높이는 데 한몫 했다는 게 광고업계의 중론이다.

웅진코웨이가 김정은을 기용하게 된 계기는 그가 스타 마케팅 관련, 광고 모델이 갖고 있는 이미지 조사에서 식음료 업종에 잘 맞는다는 의견이 30%에 달한다는 점과 무관치 않은 것으로 분석된다. 이와 함께 웅진코웨이의 광고 컨셉트도 기존엔 제품의 속성과 서비스를 강조하던 데서 정수기의 편리함을 부각시키는 방향으로 무게 중심이 이동하면서 편안하고 건강한 이미지의 김정은을 택한 것이다.

`코웨이 모델=최고의 모델`이라는 공식이 성립할 정도로 웅진코웨이개발은 이영애 전인화 등 내로라하는 스타들을 기용했고 김정은도 이들의 바통을 이어받았다. 웅진코웨이 측은 영화 `가문의 영광`, 드라마 `파리의 연인`에서 최고의 인기를 누린 김정은이 CF에 등장한다는 점만으로도 소비자들의 관심을 끌 것으로 내다봤고 이 같은 예상은 크게 틀리지 않았다.

김정은은 드라마 촬영 스케줄이 빡빡한 상황에서도 CF를 촬영하면서 그만의 톡톡 튀는 애드리브로 광고 촬영에 흥을 북돋웠다는 게 회사 측 설명이다. 회사 관계자는 "김정은이 웅진코웨이 코디복장과 잘 어울린다"며 "매출 증가와 이어지길 기대하고 있다"고 말했다.

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